Medienarbeit muss strategisch geplant werden – Vier-Stationen-Modell

Medienarbeit muss strategisch geplant werden – Vier-Stationen-Modell

Welche interessante Informationen habe ich, wen will ich informieren, welche Medien sind dafür relevant – diese Fragen muss man sich als PR-Schaffender beantworten, ehe man für das ausgewählte Zielgruppen-Medium den passenden Beitrag verfasst bzw. liefert. Nur so kann PR wirkungsvoll sein. D.h. hinter sinnvoller und effektiver Medienarbeit steckt eine fundierte Strategie. Professionelle Arbeitsentlastung durch gut aufbereitete PR kann Journalisten mitunter bei ihrer aktuellen Arbeit entlasten. Allerdings – und das zeigen die jüngsten Berichte rund um Einflussnahmen in die Medienberichterstattung – sollte man sich bewusst machen, dass Marketing und PR keinesfalls…

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Recherche … was ist zu Beachten

Recherche … was ist zu Beachten

Wer erfolgreicher als andere recherchiert, hat oft auch mehr Erfolg im Beruf. Das gilt erst recht für freie Journalisten, die im harten Wettbewerb eben den besonderen Aspekt, den ungewöhnlichen Blickwinkel einer Geschichte herausfinden müssen, um gute Marktchancen zu haben. Recherchieren lernt man am besten in der Praxis. Aber aus den praktischen Fehlern anderer kann man immerhin auch eine Menge lernen. Wer einfach drauflos recherchiert, muss schon ziemlich viel Glück haben, um am Ende ein brauchbares Ergebnis zu bekommen. Mal ganz von kostspieligen Irrwegen abgesehen. • Je skandalträchtiger ein Fall, desto…

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