PR- und Journalismusbereiche im Überblick

kreativeworte-logo

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Das Angebot reicht vom einzelnen Pressetext bis hin zu einer langfristigen und kontinuierlichen Zusammenarbeit in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

– Unternehmens- und Produktanalyse

– Ausarbeitung eines PR-Konzepts

– Definition geeigneter PR-Maßnahmen

Klassische Pressearbeit

Mittels Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kommen Unternehmensinformationen an die richtige Zielgruppe. Dazu gehört Kontaktpflege zu Kollegen der entsprechenden Medien. Ich fungiere als Schnittstelle zwischen Kunden und Journalistenkollegen und liefere redaktionell aufbereitete Beiträge.

– Verfassen von Presseinformationen

– Recherche und Verfassen von Anwenderberichten

– Erstellung von Fach- und Hintergrundberichten sowie Interviews

– Erstellung von Unternehmenspräsentationen, Broschüren etc.

– Erstellung von Haus- und Kundenzeitschriften, Newslettern

– Pressebetreuung bei verschiedenen Events

– Pressestelle d.h. ständiger Ansprechpartner für Journalisten

Administration & Dokumentation

– Erstellung und Pflege entsprechender Presseverteiler

– Versand von Presseinformationen

– Themenplanung

– Regelmäßige Dokumentation aller PR-Aufgaben

– inhaltliche Pflege der Firmen-Websites

– Erstellung von Pressespiegeln

– Aufbau der Pressearbeit in kleinen bzw. jungen Unternehmen

redaktionelles Angebot

Das journalistische Angebot habe ich von Grund auf gelernt und biete eine solide redaktionelle Arbeit an. Die Zusammenarbeit kann auf Projektbasis oder längerfristig verlaufen. Spezialisiert bin ich dabei auf lokale Berichterstattung, Kultur, Sport sowie Jugend & Szene. Zusammenarbeit

Print

>>Recherchieren, schreiben und redigieren. Das sind die Aufgeben eines Printjournalisten. Egal ob Reportagen, Glossen, Hintergrundberichte oder Interviews; die verschiedenen Stilformen machen den Beruf reizvoll. Wichtig ist es dabei, auf die entsprechende Wirkung der Worte zu achten. Online

>>Bedeutet für mich user-gerechte Darstellung von Texten. Der Internet-Leser soll kurz und knapp (und doch umfassend) über Sachverhalte informiert werden. Fotografie

>>Fotos machen, Lichteffekte nutzen, mit Perspektiven spielen. Ein gutes Bild ist ebenso wichtig, wie ein umfassender Text. Audio

>>Hörfunk vervollständigt mein Angebot. Durch ‚Radio machen‘ (News) kann man aber auch viel für den praktischen Journalismus lernen.

Weiterlesen

Darstellungsformen im Journalismus

Darstellungsformen

…die Glosse
bedient sich der Ironie, Überteibung. Muss als solche erkennbar sein. Sie treibt Argumente auf die Spitze, darf ironisch übertreiben, entlarven, verspotten, witzig sein und endet in einer Schlußpointe. Sie ist die wohl schwerste Darstellungsform, gerade weil sie so leicht daher kommt (Walter von La Roche). Im Gegensatz zur unpersönlichen Sachlichkeit des Kommentars ist die Glosse gefühlsbeton und subjektiv. Sie spielt mit Mitteln der Sprache, verwendet originelle Formulierungen und Wörter, die Umgangssprache, den Dialekt und bedient sich eher eines feuilletonistischen Stils.

Sterne leuchten für Europa – Von Ramona Schittenhelm
Das Gerangel um den Platz vor dem Bürgerhaus nimmt kein Ende. Es soll ein Platz für den Bürger sein. Und die Stadt will wohl auch, dass es ihren Bewohnern dort gefällt. Darum hat man sich schließlich von Seiten der Stadt dazu entschlossen, ihm den mehrheitlich gewünschten Namen „Bürger…“ – ähm – „Europaplatz“ zu geben. Ganz, wie es der Bürger befiehlt. Kaum haben die Einwohner also den ersten Namens-Schock verarbeitet, geht die Auseinandersetzung um den Belag des „Bürger…“ – ähm – „Europapatzes“ weiter. Kaum haben sich die Burghauser an die grellen Farben ein wenig gewöhnt, bemängelt Paul Kokott (regionaler Politiker – Info hier im Netz), dass der grüne Belag schon richtig „derbunzt“ aussehe. Worin ihm vielleicht auch einige Bürger und Europaer recht geben. Wann es allerdings zu einer Generalüberholung des Europaplatzes kommen wird, steht noch in den Sternen. Apropos Europa, apropos Sterne: Wie wäre es denn, wenn man auf dem Europaplatz einen dunkelblauen Belag mit leuchtend gelben Sternen verlegen würde? Allerdings müssten dann auch die organgen Laternen und Geländer umgestaltet werden. Gelbe Sterne vor gelben Eingangstüren: „Bürger“-Haus und „Europa“-Platz würden dann doch noch zusammenpassen – zumindest farblich.
erschienen: Burghauser Anzeiger (PNP) vom 16. Oktober 1999

…der Kommentar
sachlich. Interpretiert und bewertet aktuelle Ereignisse. Im Unterschied zur Nachricht oder zum Bericht lebt der Kommentar von der Meinunsäu?erung. Grundsätzlich ist jeder Sachverhalt, der eine Nachricht wert ist, auch kommentierbar. Der Kommentar soll Sachverhalte in Zusammenhänge bringen, das Entstehen von Meinungen untersuchen und deren Bedeutung diskutieren. Ein Kommentar analysiert, erklärt und bewertet.

…die Reportage
Hier soll man den Leser miterleben lassen. Die Fakten dienen lediglich dazu, eine Handlung zu verstehen. Die Handlung der Reportage soll für sich sprechen. Die Aktualität knüpft an einen allgemeinen Diskurs an, bezieht sich indirekt auf eine Nachricht. Personen: Einzigartige Protagonisten wie im Kino, deren Handeln und deren Motive im Mittelpunkt stehen. Personen sind hier unentbehrlich. Zum Aufbau kann man nur sagen: freie Dramaturgie, szenisch durchgestaltet. Reportagen werden sinnlich und einfühlsam geschrieben.

…das Feature
Verallgemeinern, Veranschaulichen. Die Fakten werden erklärt. Die Aktualität knüpft an einen allgemeinen Diskurs an, bezieht sich direkt auf eine Nachricht. Im Feature dürfen typische Figuren, die das Wesen der Fakten veranschaulichen vorkommen. Personifizierung ist empfehlenswert. Das Feature ist meist mit einem szenischen Einstieg, anekdotisch, überraschend. Übergang zur Legitimation, dann berichtsmäßig (angefeaturter Bericht), vertieft oder ausgeweitet. Die Sprache hier ist untererhaltsam und anschaulich.
…der Bericht
soll informieren, als erstes werden die Fakten präsentiert. Nachricht sollte von hinten her kürzbar sein und der Leser weiß trotzdem noch, was man ihm in diesem Text sagen will. Aktualität: »hart« (Bedeutung eines Geschehens) oder »weich« (Interesse an einem Ereignis). Personen nur dann, wenn sie relevant im Zusammenhang mit den Fakten stehen, also wenn erforderlich. Der Aufbau des Berichts ist hierarchisch, nach dem Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit. Die Sprache ist sachlich und distanziert.

…die Radio-Nachrichten
Grundlage jeder Nachricht sind die Quellen, also die Herkunft von Nachrichten. Für Hörfunk-Journalisten sind am wichtigsten:
• Nachrichtenagenturen
• Eigene Recherchen (meist per Telefon)
• Eigene Korrespondenten
• Pressemitteilungen, Verlautbarungen
Wichtigstes Kriterium bei der Auswahl von Nachrichten sollte das Interesse der Hörer sein. Sie erwarten Informationen über das,
• was aktuell und nach ist (Kriterium Nähe),
• was viele betrifft (Kriterium Neuigkeit),
• was viele betrifft (Kriterium Nutzen/ Service),
• was Missstände aufdeckt,
• was sonst noch von Bedeutung ist.

Auch Hörfunk-Nachrichten müssen zumindest die ersten vier der sogenannten klassischen w-Fragen beantworten:
• was ist passiert?
• Wer ist beteiligt?
• Wo ist es passiert?
• Wann ist es passiert?
• Wie ist es passiert?
• Warum ist es passiert?
• Woher kommt die Meldung?

Dabei sollte bereits der erste Satz (= Leadsatz) die wichtigsten Informationen vermitteln. Aus Gründen der Unmittelbarkeit steht dieser erste Satz immer im Präsens oder im Perfekt.

Beim Schreiben einer Nachricht sollte man beachten, dass 15 Zeilen maschineller Text bei normalem Sprechtempo etwa einer Minute entsprechen. Den Zeilenabstand dabei nicht zu klein wählen und Ausbesserungen vermeiden – vor allem dann, wenn andere das Manuskript lesen müssen.
Vorsicht, wenn nur eine Nachrichtenagentur ein wichtiges Ereignis meldet und es noch keine Bestätigung gibt! Nachrichten-Redakteure sollten sich in einem solchen Fall absichern und lieber die Quelle nennen.

Unerlässlich für gut gemachte Nachrichten ist eine klare, präzise Sprache. Eine amerikanische Regel für verständliche Sprache lautet: „Talk to your typewriter“. Also
• Kurze Sätze. Nebensätze nach Möglichkeit vermeiden.
• Aus Gründen der Verständlichkeit besser Aktiv als Passiv.
• Besser Verbal- als Nominalstil
• Besser gesprochenes als geblähtes Deutsch

Zahlen, Statistiken, Größenangaben:
• Genau abwägen, ob exakte Zahlen nötig sind. Sonst besser auf- oder abrunden.
• Mit Bildern arbeiten (Bsp.: Eine Fläche so groß wie zehn Fußballfelder, so groß wie das Saarland).
• Vorsicht bei direkter und indirekter Rede. Direkte Zitate müssen als solche erkennbar sein. Indirekte Rede nur im Konjunktiv.

Weiterlesen