Content Marketing als strategisches Mittel der Unternehmenskommunikation

Im Mittelstand heißt es gezielte Content Marketing Strategien zu entwickeln. Dazu zählt auch eine strukturierte Social Media Arbeit z.B. in Verbindung mit einem Strategie Framework, einer Zieldefinition und der optimalen Ressourcenplanung.

Weiterlesen

Medienarbeit muss strategisch geplant werden – Vier-Stationen-Modell

hopfengarten

Welche interessante Informationen habe ich, wen will ich informieren, welche Medien sind dafür relevant – diese Fragen muss man sich als PR-Schaffender beantworten, ehe man für das ausgewählte Zielgruppen-Medium den passenden Beitrag verfasst bzw. liefert. Nur so kann PR wirkungsvoll sein. D.h. hinter sinnvoller und effektiver Medienarbeit steckt eine fundierte Strategie.

Professionelle Arbeitsentlastung durch gut aufbereitete PR kann Journalisten mitunter bei ihrer aktuellen Arbeit entlasten. Allerdings – und das zeigen die jüngsten Berichte rund um Einflussnahmen in die Medienberichterstattung – sollte man sich bewusst machen, dass Marketing und PR keinesfalls soweit gehen sollte, dass Einfluss in die unabhängige Berichterstattung genommen wird. Denn: die beste PR ist letztlich diejenige, die über unabhängige und glaubwürdige Medien erfolgt.

PR-Schaffende wollen erreichen, dass ihre Arbeit nicht unmittelbar im Papierkorb des Journalisten landet. Journalisten sind aber nicht die Dienstleister des Unternehmens. PR-Arbeit sollte daher eine Arbeitsentlastung für den Journalisten sein. Positive Image- oder Produktinformationen sind das eine, der Mehrwert für den Leser sollte aber auch hier zentral im Mittelpunkt stehen.

Welche Informationen sollen wie aufbereitet über welche Medien welche Zielgruppen erreichen?

Der PR-Praktiker agiert dabei genau Spiegelverkehrt zum Journalisten – muss also umdenken, weg vom eigentlichen Unternehmensziel hin zur Zielgruppe, zum Verbraucher, um den eigenen Bekanntheitsgrad bzw. die Imagewirkung für das eigene Produkt bzw. Unternehmen so optimal wie möglich zu gestalten.

Faktisch muss man erst konzeptionieren, dann kann die Handlung erfolgen. Dies kann den Instrumenten der Medienarbeit zugerechnet werden.

Weiterlesen

Kommunikation, Kommunikationsformen und Kommunikationsinstrumente

Die Kommunikation im Unternehmen ist ein sehr wichtiger Bereich. Letzlich tauschen sich dabei zwei oder mehrere Personen zu einem bestimmten Thema aus. Möglich sein kann Kommunikation direkt – also face-to-face, per Telefon, eMail oder Chat. Der Vielfalt sind hier im modernen Kommunikationszeitalter keine Grenzen gesetzt. Die Kommunikation kann zwischen Teammitgliedern und miteinander nicht verbandelten Personen erfolgen. Die Kommunikation kann in Form eines Monologs bzw. eines Dialogs erfolgen. Die Kommunikationsinstrumente hängen letztlich immer von der gewünschten Zielgruppe und von den Mitarbeitern ab, die die Message verbreiten wollen bzw. sollen.

Weiterlesen